كاتب المحتوى التسويقي هو الشخص المسؤول عن إنشاء محتوى جذّاب يُعرَضُ على الإنترنت من خلال المدونات والمقالات والكتب الإلكترونية و وسائل التواصل الاجتماعي ومن خلال الإنفوجرافيك وغير ذلك من الوسائل، وبشكل أساسي كاتب المحتوى التسويقي يبني الثقة والولاء مع القرّاء من خلال التفاعل معهم. هناك بعض الأساسيات التي يجب عليك معرفتها قبل أن تصبح كاتباً ماهراً من هذا النوع، يتضمن ذلك الفهم العميق لعملية تسويق المحتوى ككل. كيف تكون كاتب محتوى تسويقي؟ هل تريد أن تكون كاتب محتوى تسويقي؟ قبل الغوص في التفاصيل، هناك بعض الأساسيات التي تحتاج إلى معرفتها. ابدأ من هنا وطوّر مهاراتك حسب ما تحتاج. كاتب محتوى تسويقي – فهم المحتوى التسويقي الاستراتيجي وأهميته [2022] - منصّة روّاد. 1. تطوير معرفة كاتب المحتوى التسويقي سواء كنت حاصلاً على درجة علمية في اللغة أو في مجال الاتصالات، وحتى لو تلقيت بعض دورات تعليم الكتابة أو كنت قارئاً أو كاتباً متعطشاً طوال حياتك، يجب أن تكون لديك المعرفة الأساسية للدخول في عالم كتابة المحتوى التسويقي. إذا كان لديك ميول نحو الكتابة ولكنك لا تمتلك أي خبرة حتى الآن، أي أنك لم تكتب قصصاً أو مدونات أو مقالات أو حتى أبحاث وتقارير أكاديمية من قبل. فقد حان الوقت للبدء في ممارسة الكتابة.
تثقيف زوار الموقع بهدف إنشاء سلطة لاكتساب أعمالهم كعملاء محتملين. ت شجيع العملاء على الانخراط بطريقة ما أو جعلهم يتحولون من زوار إلى عملاء متوقعين مؤهلين للتسويق (MQLs) أو عملاء متوقعين مؤهلين للمبيعات (SQLs). زيادة وضوح العمل. المحتوى الناجح هو الذي يساعدك على تحقيق أي هدف تسعى إلى تحقيقه وهذا يعني البحث والتعلم وتحديث المعرفة باستمرار لتلبية احتياجات عملاء معينين و بالنسبة للكتابة، تتضمن بعض الاعتبارات المهمة ما يلي: معرفة صناعة عميل. التعرف على العملاء. التعلم من الشركات الصغيرة والمتوسطة. معرفة المنافسين. إنشاء والاحتفاظ بقائمة من موارد الصناعة الحالية يعني هذا أخذ الوقت الكافي للبحث ووضع قائمة بالموارد التي يمكن الرجوع إليها للحصول على معلومات سريعة و هذا يمكن (وسيوفر) الكثير من الوقت على المدى الطويل لكتابة الجزء التالي من المحتوى. يمكن أن تشمل هذه الأنواع من الموارد المعلوماتية ما يلي: الإحصاءات المتعلقة بالعمل. كيف تصنع محتوى تسويقي في خمس خطوات [2022] - منصّة روّاد. إحصائيات خاصة بالعميل. أدلة الموارد الخاصة بالعميل والكتب الإلكترونية والضمانات الأخرى و الأبحاث المتعلقة بالصناعة (الأوراق البيضاء، والأدلة، والكتب الإلكترونية، وما إلى ذلك).
ليس بالضرورة استخدام منصة واحدة يمكنك الاستعانة بأكثر منصة، كأن تنشر إعلانك على الفيسبوك وانستغرام ، أو على تويتر وغوغل. ولكن في حال كنت تريد استخدام الإعلانات المدفوعة من الضروري معرفة أن اختيار أكثر من منصة لنشر الإعلان التسويقي يعني مزيد من التكاليف. فضلًا عن أن طبيعة كل منصة لها شكل خاص بها من الإعلانات، فالإعلان على يوتيوب لا بد أن يكون فيديو باعتبار اليوتيوب منصة فيديو، والإعلان على الانستغرام يجب أن يعتمد على الصور والتصاميم بشكل أكبر. ما هي مزايا منتجك أو خدمتك؟ ما هي الأمور التي يتميز فيها منتجك أو الخدمة التي تريد التسويق لها؟ ما هي نقاط القوة لديك؟ ما الذي تتميز فيها عن منافسيك الذين يقدمون ذات الخدمة أو المنتج؟ الإجابة على هذه الأسئلة غاية في الأهمية للحصول على إعلان تسويقي احترافي يعزز من قيمة منتجك وتكسب من خلاله المزيد من الزبائن والعملاء. ففي كل منتج أو خدمة متاحة في السوق نقاط قوة ومزايا تتفرد فيها عن المنتجات أو الخدمات الأخرى الشبيهة، من شأن الإعلانات التي تركز على هذه النقاط في المنتج أن تتميز عن الإعلانات الأخرى وبالتالي يظهر المنتج متميز عن المنتجات الأخرى. قد يتميز منتجك في الجودة بحيث يكون أكثر جودة من المنتجات الأخرى، أو قد يتميز بالسعر ليكون أرخص من المنتجات الأخرى، أو طريقة صناعة المنتج تختلف عن المنتجات وتجعله متميز عنها، سجل هذه النقاط التنافسية لديك حتى تستخدمها في الخطوات القادمة وتحصل في النهاية على إعلان تسويقي جاهز وعلى قدر الاحترافية والإتقان.
3. بناء مصداقية في اعلانك التسويقي نفترض أن العُملاء والجمهور قد قرأوا خطاب تسويق منتج الذي قُمت بإعداده وأصبحوا مهتمين، وهنا لا بد أن تجعل قراراته أسهل وتعمل على إزالة أي تردد قد يُراودهم حيال المنتج من خلال بناء المصداقية لدفعهم إلى أن يأخذوا قرار شراء المنتج، وذلك من عدَّة أمور، منها وضع آراء إيجابية للعُملاء الذين حصلوا على المنتج بالفعل، أو وضع عرض ترويجي للمنتج ينتهي في مدة معينة، أو تقديم ضمان يمكن من خلاله استعادة الأموال في حالة وجود أي مشاكل بالسِّلعة أو الخدمة التي تقدمه وعدم رضا العُملاء عنها. إن كتابة خطاب تسويق منتج تتطلَّب دارسة جيدة ومعرفة عديد من الأمور قبل الشروع في كتابتها، وتتمثَّل في المعرفة الجيِّدة بالمنتج، سواء السِّلعة أو الخدمة التي تقدمها، ومعرفة جيدة بالجمهور، سواء العُملاء، وسبب تقديم الخدمة أو السلعة ومعرفة جيدة بالمُنافسين، فكل هذا يؤدي إلى خطاب تسويق منتج فعَّال يدفع العُملاء إلى شراء المنتج وتحقيق الأرباح في النهاية. خاتمة تعرف بالطبع إذا كنت صاحب عمل أنك تحتاج للإعلانات لتجذب الزبائن ولزيادة المبيعات وتحقيق أهداف مشروعك. سيجذب الإعلان الجيد الانتباه وسيولد الاهتمام بمنتجك وسيخلق لدى زبائنك رغبة كبيرة لشرائه.