و النتيجة؛ قد تكون زيادة في المبيعات بسبب وصول العلامة التجارية لأكبر عدد من الناس وبسبب اثارة الجدل وانشغال الناس بالتحدث عن الشركة، ولكن هذه النتيجة لاتكون ايجابية دائمًا حتى وإن تمثلت بذلك؛ لأن قد يصاحب تلك النتيجة سمعة سيئة سوف ترسخ في أذهان الناس لمدة طويلة بسبب المشهور الذين أعلن عن منتجات الشركة والذي مثلها بشكل سيئ. أمثلة لاستراتيجية مشاهير فعالة عالميًا، اتخذت شركة المياه "Smart water " استراتيجية المشاهير عند اطلاق حملتها الاعلانية، ولكنها لم تختار عشوائيًا لمجرد انه مشهور فحسب، بل حرصت على أن تجد شخص يحمل الصفات ذاتها التي تحملها علامتها التجارية، حيث تميزت شخصية العلامة أنها " شخصية أنيقة ومفعمة بالحيوية والصحة"! قيمة اعلانات المشاهير نجلاء الودعاني. لذلك وقع الاختيار على الممثلة جينيفر انيستون التي وُجدت بها كل الصفات المطلوبة لتمثيل العلامة التجارية، وبالفعل مثّلت جينيفر العلامة التجارية بالشكل المطلوب حيث أنها كسبت ثقة الناس جدًا من خلال تصرفاتها الطبيعية. يقال أن جينيفر أحبّت الشركة فعلًا وكانت تحمل معها قارورة المياه أينما ذهبت؛ وهذا ما جعل الناس يثقون برسالة الشركة ومنتجاتها. محليًا، اختيرت الفنانة بلقيس لتمثيل اعلان شركة بامبرز في الشرق الأوسط وكذلك لم يكن اختيارها عشوائيًا بل استثمرت شركة بامبرز حدث ولادة الفنانة بلقيس مولودها الأول، وطرح الاعلان بالتزامن مع ولادتها كما أنها كانت تتحدث خلال الاعلان بشكل واقعي وقريب من الناس وذكرت اسم ولدها الحقيقي، مما لاقى تفاعل كبير من الناس.
وترى رغد عبدالعزيز في حسابها في «تويتر» أحقية أن يحول المشاهير حساباتهم في «سناب شات» مصدر دخل، بيد أنها تنتقد الكذب والترويج لـ20 منتجا في يوم واحد، معتبرة ذلك «خداعا وجريمة». كم يربح مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي من وراء إعلاناتهم؟. فيما ترى مغردة أخرى أن «لو كل شخص رفض أن يكون مادة للاستغلال وأوقف استعراضهم الكاذب على حساب حياته لحلت المشكلة، الحل في تثقيف الناس». «المال» يمرر الإعلانات في يوميات مشاهير يخفي عدد كبير من مشاهير «مواقع التواصل» حقيقة تمريرهم للإعلانات في فيديوهاتهم اليومية، حتى إن بعضهم يهاجم المسألة في «تويتر» بيد أنه يمارسها في «سناب شات» و«انستغرام» بحسب تأكيدات وكلائهم الإعلانيين. إحدى مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي (يتابعها ملايين على انستغرام)، توضح لـ«عكاظ» عبر شركتها الإعلانية أنها لا تمانع من الإعلانات غير المباشرة، حتى إنها قدمت عرضا دون الاستفسار عن المادة المراد الإعلان عنها، وكان الإعلان غير المباشر في صورة بالـ«انستغرام» بـ15 ألف ريال و 20 ألف ريال للصورتين. وتشير المشهورة (تحتفظ «عكاظ» باسمها) إلى أن الإعلان غير المباشر في «سناب شات» -تتحفظ عن ذكر عدد متابعيها- يتجاوز الـ60 ألف ريال، على أن تغطي الإعلان بـ10 فيديوهات في التطبيق الأكثر شهرة عند السعوديين.
- خدعة المشاهير تنطلي على المستهلك بسبب عدم وجود آلية للتأكد من جودة المنتَج. وتقدر قيمة الإعلان تبعاً لعدد متابعي الحساب والمشاهدات اليومية، إذ ترتبط طردياً بزيادة العدد. وكان المجلس الوطني للإعلام أصدر قراراً، في مايو الماضي، يلزم المؤثرين والمشاهير في مواقع التواصل الاجتماعي داخل الدولة، بالحصول على ترخيص في حال نشرهم إعلانات لقاء مقابل مالي، وتبلغ رسوم الرخصة 15 ألف درهم لمدة سنة واحدة. إعلانات "السوشيال ميديا" في السعودية... يد الاحتيال الناعمة | اندبندنت عربية. وأكد مختصو تسويق أن إعلانات نجوم «السوشيال ميديا» تفتقر إلى عناصر الإعلان الصحيح، «لأن الهمّ الأول لمعظمهم هو جمع المال والشهرة، وقلّة منهم يحرصون على التأكد من جودة المنتج قبل الإعلان عنه». ووصف خبير مالي بعض مشاهير «السوشيال ميديا» بـ«صائدي الفرص» الذين اتخذوا الإعلان في حساباتهم مهنة، معتبراً المستهلك «الحلقة الأضعف»، كونه ضحية هذا النوع من «الغشّ» الناجم عن استهلاك منتج غير مطابق للمواصفات والمقاييس، مشدداً على ضرورة تطبيق المحاذير الاجتماعية والأخلاقية، وتحفيز رقابة الضمير الذاتي عند الإعلان عن سلعة ما. وأكد مستشار قانوني أنه يعاقب بالحبس مدة لا تجاوز السنة، وبغرامة لا تقل عن 10 آلاف درهم، ولا تزيد على 100 ألف درهم، أو بإحدى العقوبتين، كل من شرع في ارتكاب جريمة الغشّ التجاري.
في المقابل، أشار بعض نجوم «السوشيال ميديا» إلى أن اتساع رقعة المشروعات التجارية وتنوعها خلقا لدى أصحابها هوساً بالإعلان عبر المنصات الافتراضية، وجعلاهم على استعداد لدفع مبالغ كبيرة، الأمر الذي شجعهم على الدخول إلى هذا العالم، ومحاولة الاستفادة منه مالياً. وتفصيلاً، قالت المواطنة نورة اليماحي، إنها تابعت حساب امرأة تبيع حقائب اليد في إحدى الدول الخليجية، بعدما أعلن عنها أحد مشاهير التواصل الاجتماعي في الدولة، وقال إنها تبيع حقائب ذات اسم تجاري عالمي بأسعار مناسبة، ما شجّعها على تصفح حسابها، وطلب إحدى الحقائب منها. قيمة اعلانات المشاهير العرب. وأضافت: «بعد تواصلي مع البائعة عبر تطبيق (واتس أب)، أخبرتني بأن الحقيبة جديدة، ومرفق معها بطاقة الضمان من الوكيل، أي أنني أستطيع استبدالها من أي متجر داخل الدولة، وطلبت مني أن أرسل لها سعر الحقيبة، وهو 4000 درهم، عبر أحد مكاتب الصرافة. وبعد مرور أسبوع على تحويل المبلغ، وصلت الحقيبة، إلا أنني فوجئت بأنها مستعملة، فاتصلت بالبائعة فوراً، وطلبت إرجاعها لها، لكنها رفضت ذلك». وذكرت اليماحي أن «معظم الإعلانات التي تنشر على صفحات مشاهير (السوشيال ميديا) تفتقر إلى الصدقية، إذ تقدم معلومات وتخفي أخرى عن المستهلك، كون هدفها الرئيس هو الربح المادي، بغض النظر عن الأضرار التي قد يتعرض لها المستهلك».
لعبت المؤسسات في كل مراحل تطور الإعلام دوراً مهمة، في الحفاظ على ضابط المهنية في تقديم ما يظهر على وسائل الإعلام، إلا أنه مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي بدأت هذه الضوابط تتلاشى، وبدأت وجوه فردية تتصدر المشهد بدون أي ضابط أخلاقي وقيمي شخصي بعد غياب الضابط المؤسسي. لماذا تستخدم الشركات المشاهير في إعلاناتهم. فراغ الضوابط هذا، انعكس على الدعايات الترويجية التي تقدم في المنصات الرقمية، إذ بات من المعتاد والدارج مشاهدة مخالفات لقوانين الإعلان والتسويق في هذه المنصات، سواءً من ناحية التظليل في الدعاية، أو حتى من ارتكاب مخالفات جسيمة في إطلاق وصوف صحية تسويقية على منتجات غذائية أو طبيعية دون موافقة الجهات المختصة في الفسح الدوائي. هذه الفوضى التنظيمية تضعنا أمام أسئلة مهمة، حول دور المؤسسة الرسمية في تقديم معيار أخلاقي للناشطين الرقميين، يوزع الفرص الإعلانية بين الناشطين أنفسهم بشكل عادل على أساس قيمي، لصالح من حقق حضوراً في واجهة سوق الدعاية الرقمية دون الحاجة للتنازل عن قيمه الأخلاقية أو ممارسة سلوكيات خارجة عن القانون، وتنظم قوانين الدعاية دون السماح بارتكاب المخالفات الدعائية أسوةً بمنصات الإعلان التقليدية. فوضى الإعلانات لا تقتصر فوضى الإعلان لدى حسابات التواصل الاجتماعي، على غياب الضوابط الأخلاقية في اختيار المعلن، بل يتعدى ذلك في غياب الضوابط القانونية في طريقة الإعلان، على الرغم من سن وزارة التجارة السعودية قوانين جديدة لضبط التجارة الرقمية، تشمل عملية التسويق الرقمي.
وشدّد على ضرورة تطبيق المحاذير الاجتماعية والأخلاقية، وتحفيز رقابة الضمير الذاتي عند الإعلان عن سلعة ما. قيمة اعلانات المشاهير pdf. وقال علي عامودي، مدير تسويق في شركة «ألفا» للإعلان والتسويق، إن الإعلانات المنشورة لدى نجوم ومشاهير «السوشيال ميديا» لا تمت لطريقة الإعلان الصحيحة بأي صلة، بسبب عدم توافر العناصر الأساسية للإعلان، إذ يستميتون من أجل إقناع المتابعين بمحتواها، ويبالغون في المدح، وجلّ همهم هو جمع المال والثراء والشهرة، وقليلون منهم يبحثون عن الجودة والصدقية والدقة، ويتحرون عن المنتج قبل الإعلان عنه، محذراً المستهلكين من الانجراف وراء ما يعلن عنه أشخاص يستغلون شهرتهم وعدد متابعيهم على منصات العالم الافتراضي. وأضاف: «وفقاً للمقارنة بين حجم المشتريات قبل وبعد الإعلان، يتبين أن القياس لايزال كما هو بعد كل إعلان»، لافتاً إلى أن «خداع المستهلك هو أحد أشكال الغش التجاري، لذا يجب أن تكون هناك ملاحقة ومتابعة قانونية لما يُعلن عنه عبر (السوشيال ميديا)». وأوضح أن الإعلان الصحيح يجب أن يتضمن عناصر عدة، أهمها السهولة في التعبير عن المنتج بطريقه تتماشى مع مختلف الأعمار والمستويات الفكرية لعقول مستقبلي الإعلان. كما ينبغي استخدام عبارات واضحة تشد الانتباه، إلى جانب الموضوعية والدقة في عرض الأفكار أو الرسائل التي يهدف الإعلان إلى توصيلها للمتلقي.
بدأ المعهد في إنشاء مركز أبحاث سيكون في طليعة تنفيذ الطاقة المتجددة في الشرق الأوسط. [1] يتمثل أحد مشاريع المعهد الحالية في إنشاء أول مزرعة ومصنع للطاقة الشمسية في المملكة العربية السعودية على قطعة أرض مساحتها 5 أميال مربعة (13 كم 2) خارج الرياض. سيكون هذا المشروع ضعف حجم مدينة مصدر البيئية التي يتم بناؤها في أبو ظبي. إن اهتمام فيصل بالبيئة كان مستمدًا من البحث الأكاديمي المكثف والفهم الأكبر لأهمية المملكة العربية السعودية في مستقبل الطاقة المتجددة. عمل المعهد عن كثب مع بنك الطاقة الأول، وهو أول بنك في العالم مخصص للطاقة البديلة. في عام 2007، قام بنك الطاقة الأول برعاية يخت فيصل بن تركي الفيصل في مبادرة الاتحاد الدولي للحفاظ على الطبيعة للإبحار إلى برشلونة. تركي الفيصل بن عبد العزيز ال سعود wiki. [1] في نوفمبر 2008، تمت دعوة فيصل كضيف شرف لحضور القمة العالمية للبيئة في طوكيو باليابان حيث حضر كل من آل غور ومؤسسة نوبل نوبل كمتحدثين ضيفين. في عام 2008، شكل المعهد أيضًا شراكة استراتيجية مع تلفزيون البيئة العالمية ، [2] وهي إذاعة بيئية رائدة وشراكة مع الدكتور توم كيلي الرئيس التنفيذي لمجموعة أصحاب المصالح، وهي شركة رائدة في العلاقات العامة مقرها المملكة المتحدة.
وأما فيما يتعلق بالقضايا الإسلامية فقد حمل فيصل لواء الدعوة إلى تضامن الدول والشعوب الإسلامية، ونجح في تأمين انعقاد المؤتمر الإسلامي بصورة مستمرة، وفي إيجاد المؤسسات الدائمة المرتبطة به، وقد شارك في تأسيس هيئة الأمم المتحدة عام 1946 ميلادي، وقام بزيارات لعدد من دول العالم في الشرق والغرب وأقام علاقات وطيدة ووثيقة معها قوة من مكانة المملكة العربية السعودية في العالم. وفي جانب آخر قام الملك فيصل بمصادقة أكثر رجال الفكر شهرة مثل برت راند رسل وغيره، كما انفرد بنهج وطريقة خاصة عرفت بالتواضع وتجنب الترف الزائد، وكان هذا المستوى التاريخي الشامل للدور الكبير ومتعدد الجوانب الذي لعبه الملك فيصل على وقائع الأحداث في بلاده.
وفي عام 1373/ 1953 ميلادي توفى مؤسس المملكة العربية السعودية، الملك عبد العزيز بن عبد الرحمن الفيصل آل سعود في الطائف ، بعد أن حقق دور تاريخي عظيم في حياة الجزيرة العربية، وذلك من خلال تأسيسه دولة قوية موحدة متناسقة الأطراف، بحيث تولى الأمير فيصل وبعض إخوانه نقل جثمان والدهم إلى الرياض ، حيث دفن فيها بطريقة متواضعة، وفي قبر بسيط حسب التقاليد النجدية في ذلك الوقت، بويع ولي العهد الأمير سعود بن عبد العزيز ملكاً للمملكة العربية السعودية، كما بويع الأمير فيصل ولياً للعهد مع احتفاظه بمراكزه السابقة. ما يجدر الإشارة له هنا أنّ الملك عبد العزيز كان قبل رحيله بشهر قد أسس مجلس للوزراء وجعل ابنه البكر وولي عهده الأمير سعود الملك، وعين أخاه الأمير فيصل نائباً لرئيس مجلس الوزراء بناء لطلب والده، فإنّ الأمير فيصل كان عند وفاة والده الملك عبد العزيز قد تولى مختلف المهام الظاهرة والهامة في الدولة السعودية فقد تمرس بها، مما جعله مهيئاً لتحمل مسؤوليات أكبر في المرحلة اللاحقة بعد رحيل القائد المؤسس، فذلك ظهر بكل وضوح منذ البداية. لقد كان الملك فيصل يساعد أخاه الملك سعود عندما ولاه والده الحكم بعده، وكانت أول مشكلة واجهة الملك سعود هو عدم دعوة وزارته إلى الاجتماع في جلسة رسمية إلا بعد مرور أربعة أشهر على توليه الملك، إذ لم يكن يميل إلى عقد الاجتماعات والاستماع إلى المناقشات ودراسة الملفات، وحتى بعد انتظام جلسات مجلس الوزراء، فإنّ الأمير فيصل هو الذي كان يتولى رئاستها وينظم شؤونها بصفته النائب العام لرئيس مجلس الوزراء، وكان يهتم أيضاً بشؤون الدولة الأخرى، مما يعني أنه كان القائد الفعلي للمملكة.